TY - JOUR AU - Venturineli, Rogerio PY - 2020/07/01 Y2 - 2024/03/28 TI - A sociedade do espetáculo e a ascensão da fotografia digital: instrumentos para a interpretação da publicidade de medicamentos JF - Boletim do Instituto de Saúde - BIS JA - bis VL - 21 IS - 1 SE - Ensaio DO - 10.52753/bis.v21i1.36742 UR - https://periodicos.saude.sp.gov.br/bis/article/view/36742 SP - 187-198 AB - <p>Este ensaio toma como ponto de partida a sociedade do espetáculo, uma sociedade mediada por imagens, que se efetiva pela produção do espetáculo como sua própria finalidade; e a propensão à exploração publicitária dos medicamentos, que os transforma em mercadorias voltadas à promoção da saúde. Procura-se, a partir desse ponto de partida, indagar sobre a natureza da imagem, em particular a imagem fotográfica – considerada representante típica da imagem – tomando-a como sustentáculos da dinâmica de mediações dessa sociedade, cujas relações sociais são mediatizadas por imagens. Pretende-se recuperar o percurso histórico no decorrer do qual foram produzidos os princípios conceituais da imagem fotográfica, procurando compreender suas características. A imagem fotográfica possibilita uma representação objetiva da realidade, em função de seu aparato conceitual, que se fundamenta no perspectivismo e no enquadramento e, simultaneamente, contribui para dissimular<br>a realidade, em razão do ocultamento das operações conceituais envolvidas em sua constituição. Proporciona-se, assim, um instrumento para interpretar a publicidade de medicamentos.</p> ER -